【創意100擊】開場白　你是要繼續賣糖水，還是要改變世界？ @ 王溢嘉的文字城堡

　多年前，看到一則關於數位產業怪傑賈伯斯的報導：

　一九九七年，重返蘋果電腦的賈伯斯為了推出新產品iMac，拍了一支電視廣告「不一樣的想法」，在觀看試片時，一向睥睨眾生、不可方物的他，竟當場流下了感傷的眼淚。

　廣告內容是交錯出現愛因斯坦、畢卡索、希區考克、金恩、藍儂、葛蘭姆等十多位創意名人的黑白畫面，配上一個中年男子的滄桑旁白：

　「這些人是一群瘋子－－不適應者、叛逆者、麻煩製造者、硬要穿過方洞的圓木樁，他們看世界就是與眾不同，他們對規則毫無興趣，對現狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、尊榮或詆毀他們，但你唯一不能做的，就是忽視他們。因為他們改變了世界，推著人類往前邁進。當某些人將他們視為瘋子時，我們卻認為他們是天才，因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人，才真的改變了世界。

　賈伯斯素有「創意魔王」或「商界貝多芬」之稱，前面那段廣告之所以讓他熱淚盈眶，因為那幾乎就是他個人生命的寫照。年輕時候是嬉皮、大學一年級就被退學、到印度朝過聖的賈伯斯，也是矽谷的先知與狂人，二十一歲的他和伍茲尼克在車庫裡創立了蘋果電腦公司，「我要改變世界」正是他當年經常掛在嘴邊的瘋狂願望。

　而他遊說百事可樂的史考利出任蘋果電腦的執行長，用的正是「你是要繼續賣更多糖水給小孩子呢，還是要改變全世界？」這句話。但他也因為脾氣暴躁、狂妄自大、橫行霸道，被認為是公司最大的不適應者、叛逆者、麻煩製造者，而在一九八五年，被董事會踢出了他一手創建的蘋果電腦。

　隨後，他自創品牌的NeXT電腦一敗塗地，投資皮克斯動畫公司也不被看好，但他想改變世界的心志不變，就在世人要將他遺忘時，皮克斯的《玩具總動員》電腦動畫忽然一炮而紅，為他賺進了三億多美元。而在被逐出十二年，已經奄奄一息的蘋果電腦又向他招手，不念舊惡的賈伯斯重返蘋果，在短短的幾年內，就靠著極有創意的、結合電腦與音樂的iPod和iTune，領導與創新個人電腦市場，讓蘋果電腦起死回生，股價漲了七、八倍。

　那支「不一樣的想法」的廣告片，是賈伯斯重返蘋果後，當年和他一起策劃麥金塔電腦廣告的老友們所出的點子，他們以賈伯斯年少輕狂時的口頭禪「我要改變世界」為主軸，賈伯斯也許是觸景生情而熱淚盈眶，但對一般人來說，它有一個更嚴肅的意義，那就是這個瘋子、不適應者、叛逆者、麻煩製造者，雖然大起大落，但到最後，由於他的大膽妄為、一意孤行、或者說意志堅定，他並沒有被世界所改變，而是他改變了世界。

　不管是產生新觀點、發明新事物、提出新方法，創造者都是改變世界的人，而創意就是「創異」，就是要跟過去、跟別人不一樣。本專題可以說是為所有「不想繼續賣糖水」的人而做，也是我過去所寫跟創意相關的三本書及文章的最新集大成。

　創意或創造力是人類心靈的重要功能，每個人都希望能發揮創意，改變自己的人生，甚至全世界。但一般人對它卻多所誤解。創造力跟IQ不同，而且兩者沒什關係。它並非什麼先天稟賦，主要來自後天的學習、訓練和培養。為了破除迷障並提供增加創造力的方法，本專題共分為破框、思考、特質、靈感、交會、解藝六大輯，再細分為必須打破的17個框框、帶來創新的21種思考、成為創造者的19個條件、提供靈感的19種竅門、迸出創意火花的13項交會、擦掉天才與瘋子間的11條線。

　預計有一百篇，故名「創意100擊」，預計每一至二天即刊登一篇，每篇1500字左右，均以實際的創意人及案例來做解說，並搭配說明性圖片。除開場白及往後約10篇文章為免費全文閱讀，其餘皆須先購買專題始能閱讀完整全文。

　最後，又再度想起賈伯斯，覺得他的故事跟我在本專題中所要談的各行各業的創造者有頗多神似之處。也許，天下所有「不想繼續賣糖水」的人都很像，如果你也「不想繼續賣糖水」，那你應該會喜歡這個專題，而且祝福你在讀後能因心靈震撼而提神醒腦，不同凡想，以所提供的觀念和方法用在你遇到的問題上，勇敢邁出創意的新步伐，改變你的人生，甚至全世界。