最新公告
本部落格最近大幅度整修,即日起將密集po文。請到名片頁訂閱,即可篇篇收到。謝謝!

 

  多數人受限於每種東西固定的、約定俗成的功能;但創新者卻在每種東西身上看出另一種功能或更多功能。

 

  美國幽默作家達蒙‧倫揚曾在報社工作過。他說去報社應徵那一天,他坐在門外,等候忙得不可開交的主編的約見。等了半天,一位小弟出來傳話:「主編要我先把你的名片送進去。」倫揚身上連張名片都沒有,但口袋裡剛好有副撲克牌,他靈機一動,於是挑出黑桃Ace,說:「就拿這張給主編吧!」結果他立刻獲得召見,而且馬上獲得那份工作。

 

  每種東西都有它固定的功能,撲克牌原本是用來供打橋牌、梭哈或廿一點等牌戲用的,但若認為撲克牌只能做牌戲用,那就成了「功能性固著」,倫揚用撲克牌當名片,而且以黑桃Ace來代表自己,表示他跳出「功能固著」的框框,創意十足,難怪主編會對他刮目相看。  

  其實,每種東西都可以有另一種功能或更多種功能,有人用廢棄的舊輪胎做鞦韆、當花盆,有人以用過的吸管編籃子;有人買了一架閒置老飛機,改裝內部,在美國佛羅里達開了一家飛機餐館,生意好得很。飛機的功能不限於飛行,廁所的功能當然也不只是方便,美國史迪威廣告公司就將廁所的牆壁開發成美輪美奐的廣告看板,收視率相當高,不僅廣告客戶歡迎,上廁所的人也歡迎。這些都是創意。

 

  每個商家或企業的經營項目也都不是固定的,它可以有各種意想不到的商機。譬如德國有名的沏寶咖啡連鎖店,除了賣咖啡外,還兼營販售手機及移動通訊的一切服務。而東日本鐵道公司為了興建新幹線,在挖掘穿越谷川岳的隧道時,隧道內嚴重出水,當工程師忙著擬定如何將不停湧出的水排出時,一個負責安全檢查的工人嚐一嚐這些水,發現味道相當清涼可口,於是向上級建議,乾脆將它們做成礦泉水來販售,於是東日本鐵道公司生產了叫做「大清水」的礦泉水來販賣,業績高達六千萬美金。

 

  東日本鐵道賣礦泉水,台鹽當然也可以賣玻尿酸。原本因鹽業需求減少而日漸萎縮的台鹽公司,打破原來只生產鹽與鹽相關產品的「固著性功能」,擴大為生產各類海水化學產品、沐浴藻皂、牙膏、洗髮劑、海水養殖及其加工產品、魚類生長激素等等,如今更開發熱門的膠原蛋白和玻尿酸,儼然成為一個尖端的生物科技公司,並將形同廢棄的七股鹽場開發成休閒旅遊的「鹽業文化園區」。如今,台鹽的業績蒸蒸日上,股價節節升高,可說是台灣最有創意、轉型最成功的公營企業,它的本業——鹽的生產與銷售反而只佔其總業績的一小部分而已,說不定有一天連鹽都不賣了,但誰說台鹽一定要賣鹽?

 

  台鹽可以生產膠原蛋白、賣玻尿酸,你也可以當聖誕老人、打詠春拳。要想創新,就不能故步自封,就必須跳出各種「功能性固著」的框框。

 

本文收錄於王溢嘉新書《別白忙了,兌現創意才是王道!》一書中

 

《別白忙了,兌現創意才是王道!》更多資訊

 

創作者介紹

王溢嘉的文字城堡

wildgoose1950 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()


留言列表 (1)

發表留言
  • 張其嫺
  • 創意發生在偶然之間、困窘之時、困頓挫折之中,創意變更了人的疆界,將新奇給人...王老師啟發我們:創意之鑰,謝謝。
找更多相關文章與討論

您尚未登入,將以訪客身份留言。亦可以上方服務帳號登入留言

請輸入暱稱 ( 最多顯示 6 個中文字元 )

請輸入標題 ( 最多顯示 9 個中文字元 )

請輸入內容 ( 最多 140 個中文字元 )

請輸入左方認證碼:

看不懂,換張圖

請輸入驗證碼